Me encantan las fiestas. Más grande no es mejor, pero más elegante desde luego que sí. Por supuesto, eso significa que necesito un vestido nuevo para cada una, que no es barato. Mientras tanto, todas las citas y todos los maridos a los que he llevado a esas fiestas usan el mismo traje que tienen guardado en el fondo del armario, a veces desde hace décadas.
Eso no es una gran revelación para cualquier mujer que lleve casada un minuto. Su marido sólo se pone un traje nuevo cuando su mujer se lo compra. Pero lo menciono porque es la prueba de este simple hecho: la inflación perjudica más a las mujeres que a los hombres. Sobre todo, porque necesitamos comprar más cosas para seguir siendo socialmente aceptables. No es justo, y no me gusta, pero yo no pongo las reglas.
El índice del lápiz labial
Esto es lo que me hizo pensar acerca de esto: Debt.com hizo un estudio revelador y me pidió que comentara «el vínculo entre el aumento del gasto en cosméticos y la economía en problemas». Básicamente, Debt.com analizó el gasto en cosméticos y lo comparó con el riesgo de recesión. No es tan tonto como parece.
En 2001, el presidente de Estee Lauder observó algo interesante: Vendía más maquillaje cuando los tiempos económicos eran terribles. Suena al revés, ¿verdad? ¿No reducirían las mujeres sus compras de maquillaje si se enfrentaran a una recesión?
Resulta que no.
Su presidente, Leonard Lauder, adivinó que las mujeres en realidad estaban recortando el presupuesto en ropa y zapatos, pero compraban más maquillaje para «compensar» literalmente la diferencia de aspecto.
Debt.com encuestó a 1,000 compradoras de productos de belleza, y más de 6 de cada 10 dijeron que el maquillaje era «un lujo asequible». Quizá por eso más de 7 de cada 10 también regalarán cosméticos estas fiestas.
Cuando Debt.com me preguntó qué pensaba de estos y otros resultados, respondí…
Sé por experiencia propia que el contenido rápido y llamativo, el FOMO y el preocuparse por los asuntos de los demás puede causar muchos disgustos. Por desgracia, también pueden destruir su cuenta bancaria. En estas fiestas, cuente sus bendiciones antes de tachar artículos de su lista de regalos. Esto le ayudará a poner las cosas importantes en perspectiva, como el bienestar financiero.
Esto es lo que no dije, porque no venía al caso en su momento…
Las mujeres piensan en la inflación, la recesión y las compras navideñas de forma diferente a los hombres. Los hombres pueden gastar menos. Las mujeres no. Si los hombres recortan gastos en esta temporada, tanto hombres como mujeres se lo perdonarán. Si las mujeres recortan sus gastos, tanto los hombres como las mujeres les echarán la culpa.
Mujeres vs. hombres vs. dinero
A principios de este año, hubo una gran historia [ENG] con este titular: «He aquí por qué las mujeres gastan $526,000 más que los hombres a lo largo de su vida.”
De nuevo, no es nada que la mayoría de las mujeres no sepan ya: Incluso cuando las mujeres compran los mismos productos que los hombres, cuestan más. Esto se aplica tanto a los artículos pequeños («el champú de mujer cuesta unos $9, mientras que el de hombre cuesta cerca de $6») como a los grandes («las mujeres solteras pagan un 2% más que los hombres solteros al comprar una casa, y venden su casa por un 2% menos»).
Y no me hagan hablar de la ropa. No hay ninguna razón para que una camiseta Gap normal de mujer cueste $22 y una camiseta Gap normal de hombre cueste $15.
Luego, por supuesto, están los gastos que los hombres pueden evitar por completo. Desde productos de higiene femenina hasta artículos de belleza, hay categorías enteras de gastos que debemos tener en cuenta.
Así que el año que viene voy a pedir a Debt.com que haga un estudio de seguimiento: ¡El índice del sostén!
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