¿Qué es el “Índice de lápiz labial”? La teoría es que «cuando las condiciones económicas empeoran, las ventas de productos de belleza mejoran».
El mayor proveedor de soluciones de endeudamiento del país decidió averiguar si el reciente aumento de las ventas de maquillaje [ENG] podía estar directamente relacionado con la inestable economía actual. Para ello, Debt.com comparó la tasa de inflación subyacente de Estados Unidos con el volumen de búsquedas en Google de los términos «Lápiz labial», «brillo labial» y «base de maquillaje». Para analizar el gasto en cosméticos durante las fiestas, Debt.com encuestó a 1,000 consumidores de cosméticos.
Principales conclusiones
- La encuesta de Debt.com encontró que:
- El 62% considera que los lápiz labial son un lujo asequible
- El 30% no ha cambiado su forma de comprar maquillaje, a pesar de la inflación
- El 37% compra más cosméticos
- El 73% regalará cosméticos estas Navidades, y aproximadamente 2 de cada 5 planea financiar estas compras con el programa «Comprar ahora, pagar después» o con sus tarjetas de crédito
- A principios de 2022, las búsquedas en Google de cosméticos, como «lápiz labial», y la tasa de inflación subyacente en EE.UU. habían aumentado aproximadamente un 300%, en comparación con el año anterior. (Ver gráfico comparativo)
- Durante este repunte de búsquedas y la inflación, R.E.M. Beauty, Valentino Beauty, NU by Yves Saint Laurent y otras marcas hicieron su debut en el mundo del maquillaje. (Ver gráfico cronológico)
Encuesta sobre el índice de pintura de labios de Debt.com
Los economistas predicen que la inflación se mantendrá alta [ENG] a lo largo de 2022, y Debt.com quería saber si las ventas de maquillaje también se mantendrían altas a finales del año. La encuesta reveló que el 37% de los encuestados afirma comprar más cosméticos que nunca.
A pesar de la inflación, un tercio afirma que no ha cambiado su forma de comprar cosméticos. De hecho, el 62% de los encuestados coincidieron en que «los productos de lápiz labial son una forma asequible de darse [un] capricho en tiempos de alta inflación». La encuesta también reveló que las personas con deudas en tarjetas de crédito, así como las que más gastaban al mes en cosméticos, eran las más propensas a estar de acuerdo con esta afirmación.
Según los resultados de la encuesta, la presión social y las redes sociales también están relacionadas con el endeudamiento con tarjetas de crédito y el gasto excesivo en cosméticos. De hecho, las personas endeudadas con tarjetas de crédito tenían el doble de probabilidades de afirmar que compraban cosméticos por la presión social. Además, las que siguen a influencers de belleza en Instagram y TikTok son las más propensas a gastar más en cosméticos cada mes y a tener un saldo en sus tarjetas de crédito.
De cara a las fiestas, el 73% de las personas encuestadas afirman que regalarán productos cosméticos. De hecho, la mitad no tiene previsto disminuir los regalos de belleza este año en comparación con el anterior. En promedio, casi 2 de cada 5 piensan gastar más de $300 en cosméticos. Aproximadamente la misma cantidad tiene pensado financiar sus compras con planes de «Compre ahora, pague después» o utilizando sus tarjetas de crédito.
«Sé por experiencia propia que el contenido rápido y llamativo, el FOMO (miedo a perderse de algo) y preocuparse por los asuntos de los demás puede causar muchos disgustos», afirma la estrella de reality en TV y escritora para Debt.com, Vicki Gunvalson. «Lamentablemente, también puede acabar con su cuenta bancaria. En estas fiestas, cuente sus bendiciones antes de tachar artículos de su lista de regalos. Esto le ayudará a poner las cosas importantes en perspectiva, como el bienestar financiero.»
Inflación subyacente, cosméticos y correlaciones
El siguiente gráfico muestra la tasa de inflación subyacente de Estados Unidos en su intersección con el volumen de búsquedas en Google del término «lápiz labial». (haga clic aquí [ENG] para ver las tendencias de los términos «brillo labial» y «base de maquillaje»).
Aunque las búsquedas en Google no se traducen directamente en compras por parte de los consumidores, Google descubrió que el 92% de las búsquedas en móviles [ENG] conducen a una compra relacionada. Además, la mayoría de las búsquedas se realizan actualmente en dispositivos móviles [ENG]. Basándose en estos hechos, el gráfico anterior también representa un incremento de las compras de cosméticos a medida que aumenta la inflación subyacente, lo que demuestra el efecto del “Índice de lápiz labial”.
Las marcas de belleza generan grandes ingresos
El sector estadounidense de la belleza de lujo generó unos ingresos de $22,000 millones en 2021, un 30% más que el año anterior. Debt.com ha creado una cronología de lanzamientos de marcas de belleza para investigar qué empresas podrían estar sacando provecho del aumento de las ventas de cosméticos.
Poco después de que la inflación subyacente empezara a subir en junio de 2021, las estrellas del pop Ariana Grande y Doja Cat lanzaron sus primeros productos de belleza. Los gigantes de la moda, Yves Saint Laurent [ENG] y Valentino, también lanzaron colecciones de maquillaje. Por último, los cosméticos para el cuidado de la piel del YouTuber, Hyram Yarbro, Vanessa Hudgens y Madison Beer también salieron a la venta.
Antecedentes: En 2001, Leonard Lauder [ENG], entonces presidente de Estee Lauder Cosmetics, acuñó el término «Índice de lápiz labial» [ENG] («Lipstick Index», en inglés) como indicador de recesión. En esa época, Lauder se dio cuenta de que vendía más cosméticos a medida que empeoraba la economía. Lauder afirma que las mujeres compran pequeños lujos, como lápiz labial, en lugar de otros más grandes porque pueden permitirse menos.
El pensamiento convencional es que una recesión son dos trimestres de recesión económica, pero entre los economistas y el gobierno [ENG] hay diferentes maneras de identificar una recesión. El comité de datos del ciclo económico de la Oficina Nacional de Investigación Económica utiliza seis indicadores oficiales, desde los más comunes (como «ingresos personales ajustados a la inflación») hasta los menos conocidos, como “nonfarm payroll” (Trabajadores que no son de industria agrícola, del gobierno, del sector sin fines de lucro y otros). Para probar la teoría de Lauder, Debt.com decidió explorar un indicador más sencillo: Las ventas de maquillaje.
Metodología: Debt.com recopiló datos de Google Trends para los términos «lápiz labial», «brillo labial» y «base de maquillaje» en Estados Unidos el 14 de septiembre de 2022. El periodo para los datos recopilados se estableció entre enero de 2018 y octubre de 2022. A partir del 1 de enero de 2022, Google Trends implementó una mejora en su sistema de recopilación de datos. La tasa de inflación subyacente de Estados Unidos se calculó utilizando las cifras del CPI subyacente de bls.gov. La investigación para los lanzamientos de marcas durante el periodo de junio de 2021 a noviembre de 2021 se realizó utilizando Google News. Debt.com también realizó una encuesta a través de Pollfish a 1,000 personas que habían comprado productos cosméticos en los últimos 12 meses. Esta encuesta se realizó el 4 de octubre de 2022.
